Prof. dr. Wim Lagae is als hoofddocent (sport)marketing aan de Lessius Hogeschool (Antwerpen) én deeltijd hoofddocent aan K.U.Leuven gespecialiseerd in de marketingcommunicatie van sport. Hij publiceerde o.m. ‘Sport Sponsorship and Marketing Communications: a European Perspective’ (Financial Times/Prentice Hall, 2005) en ‘Sportcommunicatie: tactiek en techniek’ (Arko Sports Media, 2008).

‘Voetbalmarketing: are you being served?’
14.20 - 14.40 uur

 

Voetbalmanagers lijken weinig kaas te hebben gegeten van dienstenmarketing. De voetbalmanager die het multiple-p-model niet nauwgezet toepast is een verliezer. Wim Lagae licht eveneens toe waarom sportsponsoring passé is en waarom sportcommunicatie een hot issue is. Om verder te groeien zal voetbalsponsoring verder moeten worden ingebed in experiential marketing, zowel btc als btb.